Desde su fundación, Starbucks se ha dedicado a crear no sólo oportunidades, sino igualdad de oportunidades. La marca cree en el empoderamiento femenino y la igualdad de género desde sus orígenes ya que su logo icónico está representado por una diosa griega Siren. Las mujeres siempre han sido fundamentales en el viaje del café dentro de Starbucks. Cada año durante el Día Internacional de la Mujer o lanza campañas en pro de las mujeres, ya que la marca reconoce cualidades de las mujeres como la valentía, resiliencia, empatía y pasión con las que, durante más de dos décadas, han viajado, mano a mano, en una travesía de grandes desafíos y aprendizajes, llevando el café de Starbucks a la tierra de las rutinas diarias.
La sirena de Starbucks tiene su origen en la mitología griega, en una sirena que atraía a los marineros con su hermoso canto, lo que impulsa la idea de que el café de Starbucks es “tan irresistible como el canto de las sirenas”. Las dos colas de la sirena representan el origen de la compañía, ya que se inició en una pequeña tienda de café en Seattle, lo que simboliza su crecimiento ya que las 2 colas dan sensación de movimiento y energía que refuerza la idea de que Starbucks es un lugar dinámico, vibrante y que sigue en evolución. La corona de la sirena es un símbolo de estatus y calidad y refuerza la idea de que Starbucks es un lugar donde las personas se pueden sentir especiales.
El logotipo de la medusa de Starbucks es icónico, se ha convertido en uno de los más reconocidos y memorables del mundo empresarial. Pero también es una marca que empodera a las personas, porque es un símbolo de calidad, sofisticación y experiencia, que transmite una sensación de exclusividad, excelencia y constante evolución.
Starbucks se ha comprometido desde sus orígenes con las mujeres, y por ello ha dedicado programas para empoderar a las mujeres productoras de café en México, las cuales no tiene paralelo y tienen un alto compromiso con el cultivo de café de alta calidad que se refleja en el sabor y aroma únicos de cada grano. En el Día Internacional de la Mujer, Starbucks México lanzó un vaso reutilizable de edición especial, con una temática que celebra a las “Sirenas del Campo” y subraya el compromiso de la marca con su bienestar al donar las ganancias de las ventas.
Este vaso ha estado disponible desde el 6 de marzo y hasta agotar existencias, el vaso conmemorativo se puede obtener por 20 pesos adicionales a la compra de una bebida Grande o Venti*. Las ganancias de las ventas del vaso (que también promueve el consumo de productos reutilizables), combinadas con una contribución adicional de Starbucks México, se utilizarán para llevar unidades médicas móviles a las zonas rurales donde residen las caficultoras mexicanas, lo cual es parte de este proyecto de Starbucks en favor de las mujeres.
Con el objetivo de contribuir a reducir la brecha de género en salud, Starbucks México, a través de la Fundación Alsea A.C. y Pro Mujer facilitan el acceso a servicios médicos a mujeres cafetaleras y sus familias. Esta iniciativa ofrecerá consultas de medicina y odontología general, estudios de ultrasonidos, vacunas contra el virus del papiloma humano (VPH) y tratamientos preventivos de enfermedades reproductivas.
“Aún queda un largo camino por recorrer para lograr el acceso universal a los servicios de salud en México, y eso requiere que la sociedad en su conjunto emprendamos iniciativas que ayuden a mitigar las diferentes brechas de género, como el acceso universal a los servicios de salud. Es por ello que en Starbucks apoyamos esta causa a través de un vaso reutilizable que simboliza nuestra admiración, respeto y deseo de apoyar a las Sirenas del Campo”, señaló Bibiana Rosique, directora de marketing de Starbucks México.
Starbucks seguirá impulsando acciones a favor de las mujeres en México, especialmente de aquellas involucradas en la cadena de valor del café. Un ejemplo de este compromiso es que el año pasado, en conmemoración del Día Internacional de la Mujer, la Fundación Starbucks y Save The Children lanzaron un programa de empoderamiento económico para mujeres indígenas en el estado de Puebla.
Este programa, llamado “El poder que está en mí”, brindó oportunidades económicas a 1,500 mujeres en las comunidades cafetaleras de Puebla a través de capacitación en habilidades financieras, digitales y empresariales en beneficio de sus propios emprendimientos. Este proyecto ha permitido abordar las necesidades de salud, reconociendo este tema como uno de los más cruciales en zonas rurales. De esta manera, la marca busca contribuir a reducir la brecha de género que afecta a las mujeres, invitando a las personas que disfrutan de la Experiencia Starbucks, dentro y fuera de las tiendas, a sumarse a estas iniciativas y amplificar el impacto positivo.
